Sitemap

扫一扫下载界面新闻APP

这个从维密那抢走天使的内衣品牌,方案未来五年中国开46家店

维密正艰难的转型期,这大约是其他海外内衣零售商中国赶超它的好时机。

图片根源:MalenDyer

记者|加琳玮

即日,荷兰老牌内衣零售商Hunkemöller来到了中国,首店开上海浦东的世纪汇广场。为了顺应中邦本土的消防靼惯,店内配备了具备数字功用的配备。产物也较为厉密,涵盖了Hunkemöller旗下的Private、Noir、HKMX副线系列,以及时装款。

这家首店正式开启了Hunkemöller中国线下墟市的构造,本年会开5家,未来五年开设46家门店。Hunkemöller CEO Philip Mountford外示,中国经济增速飞速,外埠消费者也对国际品牌有着较高的需求,于是进入中国墟市是自然而然的一步。

中国开设实体店之前,Hunkemöller依魅一步打通了中国的线上墟市。据界面时尚从天猫处了解,Hunkemöller已2017年7月31日入驻了天猫国际,除了内衣、运动衣、泳衣和配饰,还售卖发布会限制款和亚洲限制系列。价钱约500元以内。

Hunkemöller创立于1886年,修立百年后开启了国际扩张的步调,目前25个国家具有900众家店肆,零售构造以欧洲为主,是欧洲最大的内衣零售商。

Hunkemöller加速海外扩张的方案是从2016年开端的。

那一年,美国投资机构凯雷从法国私募股权公司PAI Partners处收购了Hunkemöller,虽然从未公然披露过当时的商业金额,但据零售业媒体Retail Detail征引知情人新闻,成交价钱约4亿至5亿欧元。凯雷目前持有Hunkemöller 85%的股权。

被凯雷收购后,Hunkemöller列出了5年开店方案,期望2021年前,举世店肆数目抵达1600家。于是,中国并非它独一发力的墟市。依据Retail News报道,2019年该品牌还会西班牙开设15家新店,德国也开出了第400家店,近来也俄罗斯开设了店肆。

Mountford曾一份品牌报告中称,Hunkemöller2016年的出售额超越了5.5亿美元,利润同比增加13%。同时,Hunkemöller也主动开辟各个墟市的线上渠道,并设立了品牌APP,已取得了300万用户。

Hunkemöller进入中国后,大约意味着它和维密这两个海外内衣巨头,将这个代价250亿美元的内衣墟市举行正面比武。

虽然维密正处于转型的艰难期,但它中国曾经取得了较跨过名度,也开出了53家门店。不过,维密的低谷期也给了Hunkemöller一个赶超的时机。

Hunkemöller的立场实和维密相似,偏性感道线。但它的副线比维密更众,样式和价位的范围挑选更大。

Hunkemöller目前除了主线除外,另有Always Sexy、HKMX、NOIR和Private Colletion四个副线品牌,价钱程度依次递增。此中,NOIR和Private Collection会与计划师品牌交集更众,Always Sexy则以基本款为主。

Hunkemöller副线品牌组合
维密副线品牌PINK

2014年,前维密超模Doutzen Kroes曾为了取得Hunkemöller的代言人合约,与维密解约。厥后,Hunkemöller还给她开设了以她名字命名的运动内衣系列DK1985。Hunkemöller还曾2018年跟Fila推出过协作款运动鞋。

另外,Hunkemöller凑合大码消费者也更为容纳。该品牌的社交平台上,可以看到许众大码模特出镜。而维密常常被诟病不注重这一群体,这也是导致它受接待程度下滑的启事之一。

Doutzen Kroes和Hunkemöller协作的DK1985系列

未经正式授权厉禁转载本文,侵权必究。
外情
您起码需输入5个字

评论 1

相闭作品